Module 3 — Publicité Payante
Durée : 1h30 | Objectif : Mettre en place des campagnes publicitaires rentables
3.1 — Les fondamentaux de la publicité payante
La publicité payante permet d’accélérer votre croissance en touchant précisément vos clients idéaux.
Les 3 plateformes clésFacebook & Instagram Ads : Ciblage démographique et comportemental.
Google Ads : Touche les personnes en recherche active.
Retargeting : Ciblez les visiteurs n’ayant pas converti (ROAS 3x à 5x).
Les métriques essentielles- CPM — Coût pour 1000 impressions
- CPC — Coût par clic
- CPL — Coût par lead
- ROAS — Retour sur investissement publicitaire
3.2 — Créer votre première campagne
Voici le processus étape par étape pour lancer une campagne efficace.
Structure d’une campagne gagnanteÉtape 1 — L’objectif : notoriété, trafic, leads ou conversion.
Étape 2 — L’audience : 100 000 à 500 000 personnes pour commencer.
Étape 3 — Le visuel : Un visuel qui stoppe le scroll.
Étape 4 — Le copywriting : Accroche, solution, CTA clair.
Étape 5 — Le budget : 5 à 10€/jour pendant 7 jours pour démarrer.
3.3 — Optimiser vos conversions
Une campagne ne s’améliore pas toute seule. L’optimisation est un processus continu.
Le protocole d’optimisationSemaine 1 : Laissez l’algorithme apprendre.
Semaine 2 : Coupez ce qui sous-performe, augmentez le budget sur ce qui fonctionne.
Semaine 3+ : Testez et scalez progressivement (+20% max/semaine).
- Installez le Pixel Facebook sur votre site
- Créez des audiences lookalike
- Testez 2 à 3 visuels par campagne
- Analysez vos résultats chaque semaine
QCM de validation — Module 3
Répondez aux questions suivantes pour valider vos acquis avant de passer au module suivant.
Q1. Que signifie CPM ?
A. Coût Par Million
B. Coût pour 1000 impressions
C. Coût Par Mois
Q2. Qu'est-ce que le retargeting ?
A. Toucher des personnes au hasard
B. Cibler les visiteurs n'ayant pas converti
C. Diffuser des annonces à l'étranger
Q3. Que faire la 1ère semaine d'une nouvelle campagne ?
A. Tout changer chaque jour
B. Ne rien faire et laisser l'algorithme apprendre
C. Couper la campagne immédiatement
Q4. Quelle augmentation de budget maximum recommandée ?
A. +200% par semaine
B. +20% maximum par semaine
C. Aucune limite
Corrigé : Q1 → B | Q2 → B | Q3 → B | Q4 → B
Score requis pour valider : 3/4 minimum.
Module 3 terminé — On construit votre tunnel !
Vous maîtrisez les bases de la publicité payante. Dans le Module 4, vous allez construire le système qui convertit ce trafic en ventes automatiquement.